生活者の「行きたい」「買いたい」という行動につなげるためのイベントやポップアップストアのつくりかたについて取材した、本特集。ここでは、特集内で取材した専門家や企業の担当者の皆さんに2025年に注目したイベントの好事例を聞きました。
体験した人の口コミがポジティブな影響をあたえる
カプコン
プロデューサー
牧野泰之氏
「EXPO 2025大阪・関西万博」はやっぱり2025年を代表するイベントだったと思います。規模が大きいこともそうなのですが、開催前にはあまり盛り上がっていなかったにもかかわらず、最終的にはかなりポジティブなイベントとして来場者に受け入れられたのがすごいなと。体験した人自身の口コミがこの評判のよさを生んだのだと思います。イベントにもかかわる人間としても、ドローンやLED、プロジェクターなどの使い方はとても刺激的でしたね。
イベントだから伝わる情報量と熱量が重要に
博報堂
アクティベーション・ディレクター
井上佳那子氏
具体的なイベント名では...