キャッチフレーズ GOOD&BAD

最新テクノロジーを駆使した、消費者向けの体験イベントや、インターネット広告など、「消費者が買いたくなる」ための手法は、数えきれないほど多くある。けれど、コミュニケーションの基本は「言葉」だ。
あらためて「セルスコピー」に立ち返ってみると、そこには今後のプロモーションの新たな指針が見えてきた。

東京・新橋の、とある消火栓標識には、「電通に行く方へ。火と言葉の取り扱いには気をつけましょう。」とのコピーが記されている。出稿したのは、コピーライターの長谷川哲士氏。ふだん見過ごしているような広告媒体でも、フレーズを工夫すれば、つい目を止めてしまうメディアになる。

どうすれば印象や記憶に残るキャッチフレーズが書けるのだろうか。そもそも、いま、どんなキャッチフレーズが人を惹きつけるのか。アートディレクターでありながら企画やコピーライティングも行う電通関西の藤井亮氏に、アートディレクターの視点から事例を交え、解説してもらった。

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