ECの分水嶺はクリエイティブにある

2015年は成長に一服感のあったEコマース市場。他社と差別化し、サイトの売上高を伸ばす分かれ目として、本特集では「クリエイティブ」に着目。
EC事業全体のブランディング、ECサイトならではのパッケージデザインやコンテンツ制作、テレビCMの活用、新たなチャネルの創設。自社ECサイトで「買う理由」をつくる手法を紹介。

消費者が重視しはじめた「デザインそのものの心地よさ」

Eコマースの普及でデザインが多様化しはじめた現代、消費者のパッケージデザインの好みにも変化の兆しが見え始めた。小誌連載「販促NOW パッケージ」執筆者で、リサーチ・デザイン・商品開発を手がけるプラグの小川亮代表が解説する。

お気に入りになるために――大混戦のEC環境で目を引くパッケージ

橋本孝久氏は、「ミティラー画」の手法を取り入れた作風で、世界の主要賞を獲得するなど、世界的に評価されるクリエイティブ・ディレクター兼イラストレーターだ。このたび、ネットモール「楽天市場」で販売する「DR.SEED」のパッケージリニューアルを手がけた。デザインを通じた消費者へのアプローチについて聞く。