パルの「3COINS」は、多くのスタッフインフルエンサーを抱える雑貨ブランドだ。加えて、ブランドとしての公式Instagramのフォロワーは200万人を超えており、2025年2月期（通期）では709億円の売上を記録している。店舗スタッフ自らの情報発信など、「PR」に注力している理由を聞いた。

パルが展開する「3COINS」は、商品開発力と店舗スタッフなどのスタッフインフルエンサーによる情報発信で、多くのヒット商品を生んでいる雑貨ブランドだ。

スタッフインフルエンサーの人数は約20名で総フォロワー数は120万人以上。それぞれが発信したい内容を、個々でコンテンツ化し、SNSに投稿している。

3COINS本部スタッフ「junko」のアカウントで投稿された、3COINSのプレミアム商品「折りたたみミニ洗濯機」と「ポータブル乾燥機」紹介動画。一部店舗、通販で順次販売したところ、3COINSとしては高価格帯にもかかわらず、ネット上で話題に。多くのメディアに取り上げられ、売上にも貢献した。

ブランドの商品特性とSNSの相性がよかった

パルで、3COINS本部のPRやプロモーションを担当している矢八有香子氏は、「パルグループと...