話題になるだけでは、人はなかなか行動喚起につながらない。いま求められているのは、“おもしろい”の先に“買いたい”を生み出すコンテンツではないでしょうか。本セッションでは、YouTubeチャンネル「有隣堂しか知らない世界」を運営する書店・有隣堂と、Z世代の共感を起点にトレンドを仕掛ける『NET ViVi』編集長が登壇。話題化から行動喚起へ─“買いたくなる”を生む企画づくりのリアルに迫りました。

（左から）
有隣堂 社長室 デジタルクリエイティブチーム 課長 渡邉 郁氏
講談社 ViVi事業部 部長／NET ViVi編集長 平本哲也氏

本音で話せているか？　コンテンツにエゴはNGな理由

─YouTubeチャンネル「有隣堂しか知らない世界」、そして雑誌『ViVi』。生活者を魅了する「コンテンツ」を持っている2人にお越しいただきました。2人は話題になる企画の共通点は何だと思いますか？

平本：ポイントは「最適な形でアウトプットできていること」、「本音でつくっていること」だと思っています。ここで言う最適な形とは、コンテンツによってしかるべきアウトプットの方法をとるということです。動画なのか、ライブなのか、雑誌なのか……。内容に合う形式で世に発信できているコンテンツは多くの人に受け入れられやすいのかなと思います。

渡邉：おっしゃる通りだと思います。私たちは書店が祖業でありながら、YouTubeチャンネルを運営していますが、時には...