デジタル化や新しいメディアの登場によって、OOHは物理的ながら表現の自由度を増し、存在感を高めている。その中でも特に注目を集めるのが「アンビエント広告」だ。看板やサイネージといった“広告枠”を超えて、都市の風景や生活者の行動に自然に入り込み、気づいたときには広告体験が完了している。今回は、アンビエント広告の新しいかたちを生み出してきた3人のクリエイターが集合。印象的な事例から制作の裏側、都市空間に溶け込む広告の魅力とその可能性について語ってもらった。
カイブツ
アートディレクター
木谷友亮氏
東京・神楽坂に拠点を置くクリエイティブチーム「カイブツ」代表。引力あるビジュアルアイデアと、細部まで妥協を許さない作業が真骨頂。話題性あるアウトプットを続けている。
電通
dentsu zero
クリエイティブディレクター
コミュニケーションプランナー
加我俊介氏
ADKを経て、2012年電通入社。主な受賞歴は、第60回ACCフィルム部門総理大臣賞・グランプリ、SPIKES ASIA金賞、One Show金賞、Epica金賞、TIAA金賞、Adfest銀賞、NY ADC銀賞、文化庁メディア芸術祭など。
メディアコンシェルジュ
代表取締役
大谷昭徳氏
1974年東京都生まれ。2001年アンビエント広告会社メディアコンシェルジュ設立。でかいもの作りがち。看板に人吊りがち。媒体開発しがち。コルトン好き。海外国内広告賞グランプリや金賞いくつか。
実績豊富なOOHのスペシャリスト3人が集結
─本日は、OOH・アンビエント広告の領域で活躍される皆さんにお集まりいただきました。
加我：電通の加我です。Netflix『全裸監督』や『極悪女王』のキャンペーン、明治R-1の「受験生応援広告」などを手がけてきました。
大谷：加我さんが企画される事例、シンプルなのに強いなといつも感じています。私はNetflix『浅草キッド』の浅草プロモーションや、最近だとゲームアプリのプロモーションで、渋谷にスフィンクス像を設置しました。これは木谷さんもご一緒しましたね。
木谷：そうですね、スフィンクス像のアイデアは企画・デザインから関わりましたし、私もNetflix『極悪女王』『地面師たち』『幽☆遊☆白書』のOOHなどのアートディレクションを担当してきました。
加我：今回の座談会のテーマは“アンビエント広告の現在地”ということですが、そもそも「アンビエント広告ってなに？」というのが最初に議論すべきポイントですよね。
大谷：そうですね。これまでもアンビエント広告を手がけてきましたが、私は...