“なぜか夢中になる”ゲームの仕組みをビジネスに応用。企画や販促にすぐ使える「ゲーム思考」を伝授します。

皆さん、こんにちは。広告会社のプランナーであり、生粋のゲーマーでもある杉浦です。この連載では、皆さんが日々向き合うマーケティング課題をゲームの“BOSS”に見立て、それを打ち倒すための“武器（Weapon）”をヒットゲームの中から抽出していきます。

前回（第3回）は『8番出口』を題材に、ルールの極限までの「引き算」が話題化を生むメカニズムを解説しました。しかし今回は、その“真逆”を行くBOSSを攻略すべく、世界的大ヒットを記録したアクションRPG『ELDEN RING』をピックアップします。

BOSS

Mission
立ちはだかる“難題”

「生活者の利便性を追求し、摩擦のないスムーズなサービスやキャンペーン導線をつくっているはずなのに、ブランドへの熱量が高まりません。どうすれば、顧客を熱狂的なファンへと変えることができるのでしょうか？」