ビールの冷たさは、業界共通の根源的な機能価値であり、ブランドの差別化にはつながりにくい。しかし「スーパードライ」は、「冷え」に着目した取り組みを、単なる商品戦略としてではなく、飲食店や体験拠点、家庭での楽しみ方まで含めた独自価値体験の創出と位置づけて実施しているという。