明治は2025年5月、「明治Dear Milk」が乳製品以外に何も足さないアイスクリームであることを伝えるため、あえてパッケージを見せない「真っ白抜き広告」を展開した。あわせて「明治Dear Milk」を食べている表情をOOHで掲出することで、そのおいしさも表現している。本企画について、企画者の野口大介氏と岸浩史氏に聞いた。

明治Dear Milk「真っ白抜き広告」の企画書

実現した企画はこちら！

● OOH

商品を白抜きにすることで、「明治Dear Milk」が何も足さずに乳製品のみを使用したアイスクリームであることを強調した。さらに、同商品を様々なシーンでおいしそうに食べている表情とともに掲出することで、「原材料、乳製品のみ」のおいし...