ブルーベリーアイで知られる健康食品企業・わかさ生活も、時流に乗ったミームの活用でファン層の拡大に成功している企業のひとつだ。トレンドを活かしながら、親しみやすさとブランド信頼の両立を図る投稿はどのように展開しているのか。Xの担当者に話を聞いた。
主にサプリメント事業などを手がけるわかさ生活も、近年ミームを取り入れたSNS施策に注力している。Xを中心に、SNSで話題になっているトレンドを日々チェックし、企業として活用可能なネタを選定。単なる「便乗」ではなく、ブランドらしさを活かした投稿が注目を集めている。
同社のSNS...
SNSを起点とする情報の流れはますます加速し、今日バズったものが明日には忘れ去られる時代に突入しています。生活者の関心は「今」に集中し、ブランドやプロモーションにおいても「トレンドに乗れるかどうか」が話題化の成否を左右するようにもなってきました。本特集では、ネットミームやSNSで生まれるトレンドを瞬時に捉え、巧みにプロモーションへと昇華させて話題を呼ぶ「ミーム・マーケティング」に注目。単なる“ノリ”ではなく、明確な意図を持って仕掛け、成果へとつなげている事例や、その裏側にある体制・判断・設計思想を深堀して紹介します。さらに、共感による拡散のメカニズム、炎上リスクへの備え、そして現場でトレンドと向き合うSNSの“中の人” たちのリアルな声を通じて、ミーム・マーケティングという手法の本質に迫ります。SNSとともに変化する生活者の感情や行動、そのスピードを武器にするのはチャンスか、リスクか─。販促・マーケティング担当者が“今”の空気を企画に取り込むためのヒントを探ります。
