化粧品ブランドを展開する常盤薬品工業は2024年10月、同社が展開するメイクアップブランド「エクセル」とメイクアップクリエイター・GYUTAEとのコラボ商品を発売。コラボの一環として、@cosme TOKYOでイベントを実施した。なぜクリエイターとのコラボ商品を記念したイベントを実施したのか、同社マーケティング統括部に話を聞いた。
常盤薬品工業のメイクアップブランド「エクセル」が2024年10月、メイクアップクリエイター・GYUTAEさんとのコラボ企画を実施した。
コラボのきっかけは、GYUTAEさんが長年愛用していた、同社の「スキニーリッチライナー」がリニューアルすること。4色の定番色に加えて、GYUTAEプロデュースカラー「ダスクグレージュ」を限定色として発売した。
GYUTAEさんとコラボした「メロウシェードリキッドライナーML05（ダスクグレージュ）」。GYUTAEさんが実際の商品でメイクした画像をビジュアルにすることで、眉毛や下まつげにも使用できる使い勝手の良さを訴求した。
フォロワーに何を届けたいか自分だけの色をつくるために
今回のコラボについて、常盤薬品工業マーケティング統括部商品企画グループ課長代理の中...