企業が経済活動を行うマーケティング手法として、当たり前になったインフルエンサーマーケティング。縦型ショート動画の普及もあり、広告事例は増加している。ここでは、そんなインフルエンサーマーケティングの市場規模や、インフルエンサーを起用した案件動画が一般消費者にどのように受け入れられているのかを、データとともにまとめる。

サイバー・バズは2024年11月、デジタルインファクトと「2024年のソーシャルメディアマーケティングの国内市場動向調査」の結果を発表。企業によるソーシャルメディアを活用したマーケティングを目的とする年間支出額を「ソーシャルメディアマーケティング市場」と定義し、6つのセグメントごとに推計・予測した。本稿では、インフルエンサーマーケティング市場について抜粋する。

2024年市場規模は860億　2022年の1.4倍まで伸長

まず2024年のインフルエンサーマーケティング全体の国内市場規模は860億円。調査を開始した2022年時から約1.4倍に増加した。以降の推計・予測について...