販促に欠かせないツール・手法ごとに毎号、活用アイデアが抜きんでた例を紹介。各領域の“目利き”である専門家が選んだ事例と分析を、次なる企画のヒントに。
EXPERIENCE
Heineken流カテゴリーエントリーポイントの解釈
ブースでは通常のハイネケンのビールだけでなく、ノンアルコールビール「Heineken0.0」の訴求も。
三重県鈴鹿市で行われるモータースポーツの最高峰大会「F1」に初めて行ってきました。きっかけは、私が飲料メーカーに勤務していた頃からの友人のお誘いです。私は、職業柄、様々なイベントに足を運ぶのですが、この規模は初めてでした。3日間で延べ約26万...