ヒガシマル醤油は2024年11月18日、「ヒガシマルは東にハマりたい」作戦を開始。関東でさらなるファンづくりに取り組むため、“東”から始まる28駅に加え、東京駅と大阪・西梅田駅に広告を掲出した。「うどんスープの自分ゴト化」を意識した本企画はどのようにして考えられたのか。
ヒガシマル醤油
「ヒガシマルは東にハマりたい」の企画書
オリエン内容
ヒガシマル醤油の関東における知名度を向上させる屋外広告。
博報堂関西支社
クリエイティブディレクター
高木俊貴氏
2011年博報堂入社。「文脈を読み解く」をモットーに、コンテンツの文脈や時代のコンテクストを紐解いて考える企画やコピーを得意とする。映像から平面、ブランディングからプロモーションまで、領域を問わず企画を実装。
企画者の MY RULE
● ざっくりの方針だけ先に書いておく。
● 方針をもとに企画を考案。
● 出揃った企画を受けて前段をチューニング。
OOH
駅内広告がない東尾久三丁目停留場付近の電柱広告。
東京駅に掲出した特別バージョンの広告。
東高円寺駅に掲出された通常バージョンの広告。
Webサイト
Webサイトでは、それぞれの駅に掲出されたビジュアルが実はつながっていたというネタバラシも。
