販促に欠かせないツール・手法ごとに毎号、活用アイデアが抜きんでた例を紹介。各領域の“目利き”である専門家が選んだ事例と分析を、次なる企画のヒントに。

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ブルボンプチ／シェルフレディパッケージ

最近、お菓子売り場にカラフルなクマのキャラクターの目立つスペースが登場しているのをご存じだろうか。それは、人気のお菓子「ブルボンプチ」のコーナーである。同ブランド売り場の定番什器や壁面什器は、一面が青色で統一されており、遠目からでもよく目立つ。

さらに、10種類以上の商品が並ぶ陳列箱には、それぞれ異なる色のクマが描かれており、売り場をにぎやかに演出している。子どもにとってはワクワクする…