北海道生まれのコンビニ“セコマ”は、地元民のSNSに頻繁に登場。それを見た旅行客はセコマを目指す。旅先（非・日常）における地元民の“日常”が、最近の旅行のトレンド。

イラスト／高田真弓

2024年――日本のインバウンド（訪日外国人数）が過去最高を更新した。同年11月の時点で、それまで過去最高だった2019年を上回ったのだ。特筆すべきは、そのリピータだったことである。

思えば、コロナの反動もあり、昨年はインバウンドが各所でずいぶん話題になった。ただ、ネガティブな報道も…