大阪・鶴見区にある正和堂書店では、オリジナルデザインのブックカバーが人気だ。2023年からは牛乳石鹼共進社とコラボ。「カウブランド赤箱」（以下、赤箱）のブックカバーとせっけん型のしおりを配布し、SNSでも多くの反響が集まっている。今回、企画者の正和堂書店小西康裕氏、そして製作を担当したDNPエスピーイノベーションの芳本真也氏、牛乳石鹼共進社の石澤知之氏に話を聞いた。

五感で楽しむ新たな体験　独自販促ツール開発の裏側

─赤箱のパッケージを模したブックカバーとせっけん型のしおりが話題を呼びました。なぜ、制作することになったのでしょうか。

小西：当店は、本離れが進む中で来客数を増やそうと、他の書店にはないユニークな取り組みを実施してきました。特に注目を集めたのが、クリームソーダやアイスキャンディなどのオリジナルデザインのブックカバーです。その一環として、牛乳石鹼とのコラボレーションブックカバー、そしてせっけん型のしおりを制作しました。

きっかけは、私が牛乳石鹼のポップアップイベントで、おなじみの赤箱を見て「これをブックカバーにしたらかわいいだろうな」とSNSに投稿したこと。すると、牛乳石鹼の石澤さんがその投稿を見てくださっていて、コラボレーションの話がありました。

石澤：当社はこれまでも地域社会への貢献の一環として、工場がある大阪・鶴見区を…