販促に欠かせないツール・手法ごとに毎号、活用アイデアが抜きんでた例を紹介。各領域の“目利き”である専門家が選んだ事例と分析を、次なる企画のヒントに。

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カルビー／Calbeeポテトチップス「味ぽん味」

この冬、カルビーから「味ぽん味」のポテトチップスが発売された。ミツカン監修を受けての味の再現とのことだ。鍋が大好きで夏でも鍋料理をする私にとって、味ぽんはなくてはならないアイテムであり大好きな味だ。

当然期待値バク上がりである。さっそく食してみよう。袋を開けた瞬間からあの味ぽんの香りが漂ってきて食欲をそそる。なんといい香りなんだろう。一口食べたらもうバッチリあの味で...