昨年11月末、Ｘの松屋の公式アカウントが発したユーモアあふれるポストは、70万超えのインプレッション。ユーザーはその“真意”を読み取り、煮込みビーフシチュー定食をテイクアウトして、パンと共に楽しんだ。

イラスト／高田真弓

SNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）対オールドメディア──2024年の後半、よく聞かれたフレーズである。振り返ると、昨年は米大統領選を始め、日本国内の選挙でも、新聞やテレビが報じる内容とSNSで拡散する内容とが異なり、必ずしもメディアの報じる選挙結果にならないこともあった。…