販促に欠かせないツール・手法ごとに毎号、活用アイデアが抜きんでた例を紹介。各領域の“目利き”である専門家が選んだ事例と分析を、次なる企画のヒントに。

OOH

日本ケロッグ／プリングルズ

ポテトチップスの代表ブランド「プリングルズ」は、10月7日からの1週間、東京メトロ新宿駅において新ショート缶に関する大型ポスターを掲出した。「PRINGLESCAN（プリングルズスキャン）」と題した本キャンペーンは、昨今の物価高や円安の影響で、多くの企業が商品の内容量の見直しを迫られる中、2024年9月の商品改定で缶の高さを15ミリ低くしながらも従来の内容量を維持。この事実を正確に、かつユニークな形で伝えることを目指した。…