販促に欠かせないツール・手法ごとに毎号、活用アイデアが抜きんでた例を紹介。各領域の“目利き”である専門家が選んだ事例と分析を、次なる企画のヒントに。

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明治／明治おいしいミルクコーヒー

私は「明治おいしい牛乳」のファンである。元々牛乳好きというわけではなかったのだが、「おいしい牛乳」と堂々と銘打ったネーミングとデザインにまんまと乗せられ買ってみたら本当に美味しく、それ以来ずっと買い続けている。名前なのか、本当に味なのか、脳内の刷り込みなのか？…