販促に欠かせないツール・手法ごとに毎号、活用アイデアが抜きんでた例を紹介。各領域の“目利き”である専門家が選んだ事例と分析を、次なる企画のヒントに。

PACKAGE

ダイドードリンコ／FRISK SPARKLING

数年前は暑さ対策として「塩あめ」がお菓子棚を賑わせていたように記憶している。「レモン味の塩あめ」「ライチ味の塩あめ」など味も様々。最近は人気のグミ棚でもかき氷風や、ひんやり系など冷たさ売りの商品が目につくようになっている。この猛暑の続く日本の暑さでは当然である。

ペットボトル飲料棚にはカップの氷まで売っており、...