販促に欠かせないツール・手法ごとに毎号、活用アイデアが抜きんでた例を紹介。各領域の“目利き”である専門家が選んだ事例と分析を、次なる企画のヒントに。

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キリンビール／晴れ風

CMで何度も流れてくるのでご存知の方も多いかと思いますが、今回はキリンビールの「晴れ風」について書かせていただきます。

ブルーの看板背景がパッと目に入り、著名なタレント4名が美味しそうにビールを飲み、感想を語る。私も推しのタレントがいたものですから、映し出されるたびに爽やかな笑顔や「あ、新しいバージョンのCMだ」などと呟きながら。つい微笑んでしまう。

このビールはキリンラガー、一番搾りに続く新時代の王道のビールだそうだ。…