販促に欠かせないツール・手法ごとに毎号、活用アイデアが抜きんでた例を紹介。各領域の“目利き”である専門家が選んだ事例と分析を、次なる企画のヒントに。

OOH

三和酒類／iichiko

皆さまは「iichiko」と聞いて何を思い浮かべるだろうか？「下町のナポレオン」でおなじみの金色のラベル？ビリー・バンバンのCM曲？おそらく駅の中で時折見かけるどこか不思議な風景のポスターを挙げる方も多いのではないか？私自身（長年OOH業界にいることもあるが）、駅のポスターといえばiichiko、逆にiichikoといえば駅のポスターというくらいiichikoのイメージと結びついている。決して主張が強いわけではないのに、自然と目に入り心が動かされてしまう魅力を持つ、そんなポスターだ。…