販促に欠かせないツール・手法ごとに毎号、活用アイデアが抜きんでた例を紹介。各領域の“目利き”である専門家が選んだ事例と分析を、次なる企画のヒントに。

POP

アサヒ飲料／1日1回チャレンジ！キャンペーンPOP

店頭プロモーションの目的は、メーカー施策の場合は自社商品の売上増だが、小売業施策の場合はカテゴリーもしくは店舗全体の売上増だ。メーカーが店頭プロモーションを行う際には、実施する小売業の理解を得られるよう、両者のどちらの目的も達成できる企画としなくては円滑に施策を進められないだろう。

アサヒ飲料が実施していた「1日1回チャレンジ！タッチでお得なデジタルポイントキャンペーン」は、…