販促に欠かせないツール・手法ごとに毎号、活用アイデアが抜きんでた例を紹介。各領域の“目利き”である専門家が選んだ事例と分析を、次なる企画のヒントに。

OOH

講談社／『ヤングマガジン』

講談社のマンガ誌『ヤングマガジン』は、「今年から社会人のヤングたちへ。」と題した新社会人応援広告を4月1日からOOHと新聞広告を中心に展開した。

レジェンド作品から最新の作品まで、総勢23作品の登場人物たちが、「もし会社の先輩だったら」という設定で新社会人に向けて我流のアドバイスを発信するという内容だ。「配属はギャンブルだ……」…