販促に欠かせないツール・手法ごとに毎号、活用アイデアが抜きんでた例を紹介。各領域の“目利き”である専門家が選んだ事例と分析を、次なる企画のヒントに。

EXPERIENCE

洋服の青山×バーチャル試着サービス「Sally127」

ファッションビルのキャンペーン広告で「試着室で思い出したら、本気の恋だと思う。」という尾形真理子さんのコピーが世に出たのは2008年のこと。このコピーは、15年以上経った今でも、業界内外で語り継がれるだけでなく、生活者のココロにも残るものになっている。

一方、ファッション系テクノロジーはこの普遍的な生活者心理を受け継いだ、消費者のココロを本当に動かす体験を創出できているでしょうか？…