販促に欠かせないツール・手法ごとに毎号、活用アイデアが抜きんでた例を紹介。各領域の“目利き”である専門家が選んだ事例と分析を、次なる企画のヒントに。

PACKAGE

フランスの製品たち

パリに遊びに行った時に出会ったパッケージを紹介しよう。スーパーや雑貨屋などつらつら遊び歩いていたがここは日本とは違う色合いや素材、空気を感じる。街の建物が昔ながらの石造りでグレーが基調色なのも大いに関係しているのではないだろうか。そこに使われているペンキは数えきれない色のグレーと独特なブルーやグリーンの色が目に付く。自転車もブルー系が多い。あらゆるものがフランスオリジナルカラーといった感じだ。…