マーケティング上の効果を見込める斬新なアイデアを審査・表彰する、「販促コンペ」。受賞の選考基準のひとつとして重視されているのが「実現する可能性が高い企画であること」だ。これまでも複数の優れた受賞企画が実際のプロモーション施策として世に出ている。第15回「販促コンペ」においてJackeryJapanの課題でゴールドに輝いた企画「初日の電」もそのひとつだ。本企画をもとにしたキャンペーンがついに実現。進行の過程を協賛企業と受賞者とともに振り返った。
（左）まずはブレインストーミングから開始。（中）丸山氏、吉田氏が活用した「企画の組み立て図」。（右）実際にあてはめて、「初日の電」を組み立てる。
「特別な体験を形に」あのアイデアが生まれた背景
──Jackery Japanが、第15回「販促コンペ」に協賛した理由を改めて教えてください。
平松：Jackeryは、2012年に米国で創業したポータブル電源メーカーです。日本に支社を設立したのは2019年のことでした。アウトドアやキャンプで使用するポータブル電源やソーラーパネルとしては世界でもトップシェアを誇る当社ですが、日本国内でのブランド浸透には課題が残っていました。どうすれば日本の生活者へJackeryの製品の魅力や価値を伝えられるだろうかと考えていたときに、出会ったのが「販促コンペ」。応募者へのお題も「ジャクリのポータブル電源の価値を伝え、より多くの人に使ってもらうためのアイデア」として、具体的な内容にしました。公募のコンペに協賛するのは初めてでしたが、当社としては、PR効果を期待しながら...