販促に欠かせないツール・手法ごとに毎号、活用アイデアが抜きんでた例を紹介。各領域の“目利き”である専門家が選んだ事例と分析を、次なる企画のヒントに。

PACKAGE

クライナーファイグリング

先日CVSをブラブラしていたら、なんともかわいらしいリキュールの小瓶が並んでいたのでついまとめ買いしてしまった。あまりにも小さくてオモチャのようだ。小さいがスキットル型のガラス瓶からしてお酒だとすぐ分かるあたりが、見せ方が上手い。そして黒ラベルにしているあたりも子供が間違って買わないように考えられているのだろうか、バランスの良さを感じた。

しかしかわいいのは「目」のアイコンが印象深く一度見たら記憶にしっかり刷り込まれる。液体の色やキャップの色がまた遊び心をくすぐり、ついつい手が伸びる。

暖かい冬にはカラフルなお酒を

今年の冬は暖かい日が続き、休日の昼や、夜などは軽めの炭酸系アルコールがよく似合うし、飲みたくなるのは私だけだろうか。気持ちも明るく観たいドラマなど堪能しながら軽めでカラフルなお酒にフルーツでも乗せて飲めばちょっと贅沢なひと時だ。決して深酒はしない。今日はココナッツ系にしようか?今日はマンダリンにしようか?1杯の楽しみを味わえるのも良い。大瓶だとつい余ってしまい、そのうち…