サステナブルなイベント設計も無視できない時代へ

今や企業のプロモーションに欠かせないECやSNS。直接お店に足を運ばなくとも商品を購入できるようになったうえに、誰もが容易にブランドの世界観を伝えられるようにもなりました。

時代とともに、顧客接点のデジタル化は日々ますます進んでいますが、プロモーション領域で改めて見直されているのが“リアルの価値”です。街を見渡せばどこかでポップアップストアが開催されていたり、ショッピングモール内のスペースで期間限定のイベントを実施していたり……。コロナ禍も収まり、「ここ最近よく見かけるようになったな」と感じていた読者の方もいらっしゃるのではないでしょうか。

1月号の巻頭特集では、そのポップアップストアやイベントにフォーカスしました。ブランドの世界観をダイレクトに伝えられるだけではなく、セレンディピティによって生み出される認知、「そこだけしかできない“体験”」を提供できることなど、ポップアップストアやイベントが持つ特徴は、プロモーション活動においても大きな役割を占めています。