販促に欠かせないツール・手法ごとに毎号、活用アイデアが抜きんでた例を紹介。各領域の“目利き”である専門家が選んだ事例と分析を、次なる企画のヒントに。

PACKAGE

明治　Meltykiss

冬のキッスは雪のようなくちどけ〜、降る雪が全部メルティーキッスなら〜いいのにね〜。のCMでお馴染みの明治「Meltykiss」である。

そして私の会社の代表作である。実はこの「Meltykiss」、毎年デザインを変更してきたことを皆さまはご存知だろうか? 10月に発売しておおよそ3月には姿を消す冬の季節商品。4月〜9月に「Meltykiss」を見かけることはほぼない。

お客さまの記憶が一旦切れるのだ。しかし、お客さまは冬に再登場したこの「Meltykiss」をまた温かく迎え入れてくれる。

シンプルになったデザイン

今年のMeltykissはできる限りシンプルを目指した。毎年少しずつコンセプトが変わるのだが「今年はシンプル」。とはいえこの商品はお客さまに冬の幸せをお裾分けする立ち位置だしメルティーなキッスだ！甘くとろけるようなシーンでなければ成立しない。クールすぎたらメルティーではなくなってしまう。