ノベルティは「単なる景品」 ではなく、「ブランディングツールの１つ」 であり、「ファン（＝ユーザー）とのコミュニケーションツール」 です。
そのため、「ブランドの提供価値を伝える」ことと「ファンのニーズを満たす」ことを同時に実現できる企画であることが必要です。単に、人気がある商品やコンテンツを起用するだけではブランド価値の向上につながりません。
ブランドと親和性があり、提供したい価値を増幅して訴求することができるか、ファンのニーズに応えて喜んでいただけるか。ノベルティ企画を行う際は、これらを併せ持った企画を心がけてみましょう。
近年、スマホ決済サービスのポイントや、ECサイトで使用できるギフトコードなどを景品にするケースを目にします。たしかに…
プロモーション施策と聞くと、皆さんは何をイメージするでしょうか。伝統的な手法にはPOP広告やVMD、ノベルティなどがあります。一方、街を歩けば見かける屋外広告やポップアップイベント。さらに、メールマガジンや自社アプリ、SNSを通じた顧客とのコミュニケーションもプロモーションの一環です。最近では、バーチャルやAIといった革新的な技術も活用され、プロモーションの選択肢はますます多様化しています。これらはプロモーション担当者が戦略を立てる際の候補として検討すべき手法の一部に過ぎません。さらに、施策の成功にはKGI・KPIの設定が不可欠です。成果を測定し、戦略を最適化するためのデータと指標を確立しなければなりません。社会の状況に合わせた柔軟性とアプローチが求められ、成功に向けて意識すべきポイントは日々増加しています。本特集では、広範な業務領域を持つプロモーション担当者にとって、知っておくべき要点やキーワードを、編集部がAからZまで26個に厳選。「人を引き寄せる」ための戦術や、「商品を売る」ためのナレッジとテクニックの数々をご紹介します。