生活動線上にあるOOHは、自然に目に入り、反復接触による認知の蓄積が期待できます。そのため、プロモーションの中でも、認知獲得や最寄品の購買促進などを目的としたものとの親和性が高いことは、周知の特長です。近年では、SNS拡散を起点とする活用が増えています。
特に、駅や商業施設などOOHならではの場所を付加価値としたイベント展開では、生活者にとってもセレンディピティな体験としてSNSにおける拡散などにもつながっていると思います。また、昨今では店内や店頭サイネージなど、リテールメディアとしてのOOHが増加し、購買行動に寄与するとして注目されており、POSを活用した実売値の検証も可能になってきていることもポイントです。
オンラインの世界でも不特定多数の体験を共有することは可能です。しかし、他者と場を共有しながら、同じ情報に触れることができるのは、リアルな…
プロモーション施策と聞くと、皆さんは何をイメージするでしょうか。伝統的な手法にはPOP広告やVMD、ノベルティなどがあります。一方、街を歩けば見かける屋外広告やポップアップイベント。さらに、メールマガジンや自社アプリ、SNSを通じた顧客とのコミュニケーションもプロモーションの一環です。最近では、バーチャルやAIといった革新的な技術も活用され、プロモーションの選択肢はますます多様化しています。これらはプロモーション担当者が戦略を立てる際の候補として検討すべき手法の一部に過ぎません。さらに、施策の成功にはKGI・KPIの設定が不可欠です。成果を測定し、戦略を最適化するためのデータと指標を確立しなければなりません。社会の状況に合わせた柔軟性とアプローチが求められ、成功に向けて意識すべきポイントは日々増加しています。本特集では、広範な業務領域を持つプロモーション担当者にとって、知っておくべき要点やキーワードを、編集部がAからZまで26個に厳選。「人を引き寄せる」ための戦術や、「商品を売る」ためのナレッジとテクニックの数々をご紹介します。