TikTokを活用する目的、プロモーション施策全体の中での位置づけを明確にしましょう。「TikTokが盛り上がっているからなんとなく」施策に組み込み、他のSNSの延長線上で活用した場合、期待外れに終わってしまうことも。正しくTikTokを理解し、適切な目的や目標を設定した上で活用することが、TikTokのポテンシャルを最大限活用することにつながります。また、自社アカウント開設以外にも、クリエイターとのタイアップ、広告配信など、多数の方法があります。それぞれ目的によって用途が異なるため、適切な施策を選ぶ上でも、活用目的の位置づけを明確にすることは重要です。
TikTokは学生向けのアプリと思われがちですが、実は平均利用年齢は36歳。規模や業種を問わず、あらゆる企業が活用し、ビジネスでの成功につなげ始めています。
また、商品の…
プロモーション施策と聞くと、皆さんは何をイメージするでしょうか。伝統的な手法にはPOP広告やVMD、ノベルティなどがあります。一方、街を歩けば見かける屋外広告やポップアップイベント。さらに、メールマガジンや自社アプリ、SNSを通じた顧客とのコミュニケーションもプロモーションの一環です。最近では、バーチャルやAIといった革新的な技術も活用され、プロモーションの選択肢はますます多様化しています。これらはプロモーション担当者が戦略を立てる際の候補として検討すべき手法の一部に過ぎません。さらに、施策の成功にはKGI・KPIの設定が不可欠です。成果を測定し、戦略を最適化するためのデータと指標を確立しなければなりません。社会の状況に合わせた柔軟性とアプローチが求められ、成功に向けて意識すべきポイントは日々増加しています。本特集では、広範な業務領域を持つプロモーション担当者にとって、知っておくべき要点やキーワードを、編集部がAからZまで26個に厳選。「人を引き寄せる」ための戦術や、「商品を売る」ためのナレッジとテクニックの数々をご紹介します。