目的・ターゲット（ファン）・タイミングを意識したプロモーション施策をすること。Xではフォロー&リポストキャンペーンや、投稿CPを頻繁に目にします。ただ、単にフォロワーを集めるといった理由のみの場合、本来つながりたいターゲットと違う層が参加する可能性も。年代や性別だけでなく、既存ファン向けなのか、それとも新規ユーザー向けか、といった部分を決めておくとよいでしょう。また、プレゼントを選定する際にも、目的やターゲットによっては、大多数に喜ばれるものよりも、ファンにとってうれしいものやX限定のグッズなど、希少性が高い物が喜ばれる傾向にあります。その他、クリスマスや母の日など、世の中で話題となるトピックは、SNS上でも話題になりやすいため、タイミングを意識するとよいでしょう。
目的・ターゲット（ファン）・タイミングを意識したプロモーション施策をすること。Xではフォロー&…
プロモーション施策と聞くと、皆さんは何をイメージするでしょうか。伝統的な手法にはPOP広告やVMD、ノベルティなどがあります。一方、街を歩けば見かける屋外広告やポップアップイベント。さらに、メールマガジンや自社アプリ、SNSを通じた顧客とのコミュニケーションもプロモーションの一環です。最近では、バーチャルやAIといった革新的な技術も活用され、プロモーションの選択肢はますます多様化しています。これらはプロモーション担当者が戦略を立てる際の候補として検討すべき手法の一部に過ぎません。さらに、施策の成功にはKGI・KPIの設定が不可欠です。成果を測定し、戦略を最適化するためのデータと指標を確立しなければなりません。社会の状況に合わせた柔軟性とアプローチが求められ、成功に向けて意識すべきポイントは日々増加しています。本特集では、広範な業務領域を持つプロモーション担当者にとって、知っておくべき要点やキーワードを、編集部がAからZまで26個に厳選。「人を引き寄せる」ための戦術や、「商品を売る」ためのナレッジとテクニックの数々をご紹介します。