YouTubeを視聴する人たちは、【自分が見たいもの】だけを探しています。そして、ようやく見つけたものに対しても、飽きてしまったら離脱してしまいます。つまり、企業や広告には興味を持たず、いつでも離脱する姿勢にあるという、プロモーション担当者にとっては非常にシビアなメディアです。その上で、最も大切なポイントは、企業の伝えたいことと、視聴者が見たいことの両立ができているのか、徹底的にチェックすることです。視聴の入口となるサムネイルは、見る理由をつくれているのか? 動画の中身は飽きないような刺激があるか? 視聴後には企業が伝えたいことが伝わっているのか? エンタメと広告、それぞれの側面が両立できない場合、プロモーションへの投資が無駄になってしまいます。
YouTubeは好きなものが溢れている場所。純広告と大きく異なる点は…
プロモーション施策と聞くと、皆さんは何をイメージするでしょうか。伝統的な手法にはPOP広告やVMD、ノベルティなどがあります。一方、街を歩けば見かける屋外広告やポップアップイベント。さらに、メールマガジンや自社アプリ、SNSを通じた顧客とのコミュニケーションもプロモーションの一環です。最近では、バーチャルやAIといった革新的な技術も活用され、プロモーションの選択肢はますます多様化しています。これらはプロモーション担当者が戦略を立てる際の候補として検討すべき手法の一部に過ぎません。さらに、施策の成功にはKGI・KPIの設定が不可欠です。成果を測定し、戦略を最適化するためのデータと指標を確立しなければなりません。社会の状況に合わせた柔軟性とアプローチが求められ、成功に向けて意識すべきポイントは日々増加しています。本特集では、広範な業務領域を持つプロモーション担当者にとって、知っておくべき要点やキーワードを、編集部がAからZまで26個に厳選。「人を引き寄せる」ための戦術や、「商品を売る」ためのナレッジとテクニックの数々をご紹介します。