赤箱 AWA-YA in YOKOHAMA
「カウブランド赤箱」の世界観を体感できるイベントを関東で初開催。泡立ちの良さを体験できるゾーンや人気カフェとのコラボメニューなど赤箱の新しい魅力を五感で楽しめる空間を演出した。
会場には、イラストレーターのわたせせいぞう氏書き下ろしのイラストや、横浜美術大学の学生による赤箱アートなど展示が充実。入り口からグッズショップまで一方通行の動線をつくっている。
牛乳石鹸共進社が1928年から発売している、牛のイラストと赤いパッケージでおなじみの「カウブランド赤箱」。同商品の世界観を体感できるイベントが横浜で開催された。
泡をふわふわに仕上げる方法をスタッフが伝授したり、泡立ちの良さや香り、洗い流した後のしっとり感を体感できたりする体験ゾーン。
ボディーソープへのシフトなどにより固形石けん市場が縮小傾向になるとともに、赤箱の売上も全盛期の3分の1ほどに落ち込んでいた。V字回復の後押しとなったのは、化粧品口コミサイトでベスト洗顔料に選ばれたことだった。しっとりとした洗い上がりやコスパの良さ…