ファンダムは、特定のコンテンツを取り巻く熱心なファンの人々やその活動の総称を指します。ファンダムによる消費は主に「推し消費」と呼ばれ、“人にすすめたいほど気に入っている人や物”＝“推し”に対して能動的に行われる金銭を伴う活動の側面を指します。
熱心にコンテンツを消費するファンやオタクと呼ばれる人々は、対象（＝推し）そのものに生きがいを見出し、自身の精神的充足や安寧感につなげています。そのため、「推し活で非日常的な生活を体験できる」「推し活のために仕事を頑張れる」といった、推しへの消費そのものが自身の励ましなどにつながるため、自身の生活において推しの優先順位が高くなるほど支出の割合は増加し、依存性も増す傾向にあります。
推し消費には①公式グッズ、②推し活充足グッズ、③推し色グッズと、3つの側面があります。また、コンテンツに直接的に関連する消費だけでなく…
プロモーション施策と聞くと、皆さんは何をイメージするでしょうか。伝統的な手法にはPOP広告やVMD、ノベルティなどがあります。一方、街を歩けば見かける屋外広告やポップアップイベント。さらに、メールマガジンや自社アプリ、SNSを通じた顧客とのコミュニケーションもプロモーションの一環です。最近では、バーチャルやAIといった革新的な技術も活用され、プロモーションの選択肢はますます多様化しています。これらはプロモーション担当者が戦略を立てる際の候補として検討すべき手法の一部に過ぎません。さらに、施策の成功にはKGI・KPIの設定が不可欠です。成果を測定し、戦略を最適化するためのデータと指標を確立しなければなりません。社会の状況に合わせた柔軟性とアプローチが求められ、成功に向けて意識すべきポイントは日々増加しています。本特集では、広範な業務領域を持つプロモーション担当者にとって、知っておくべき要点やキーワードを、編集部がAからZまで26個に厳選。「人を引き寄せる」ための戦術や、「商品を売る」ためのナレッジとテクニックの数々をご紹介します。