販促に欠かせないツール・手法ごとに毎号、活用アイデアが抜きんでた例を紹介。各領域の“目利き”である専門家が選んだ事例と分析を、次なる企画のヒントに。

EXPERIENCE

学問バーKisi

今号から本稿のテーマは「SNS」から枠組みを広げ、「体験」や「コミュニティ」に関する内容へとシフトしていきます。リニューアル第1弾で取り上げるのは、新宿・歌舞伎町「学問バーKisi」です。「歌舞伎町のバー」と「学問」という、一見すると相反する単語が並んだフレーズに、違和感があるかもしれません。しかし、マーケティング・販促において、生活者の耳目に「ひっかかり」を創出することはヒットする企画で行われている手法です。

「学問バーKisi」とは

2023年1月にオープンした学問バーKisiは、日ごと異なる領域・テーマについて、大学院生や研究者を交えながら、知的な刺激や新しい発見に満ちた会話を楽しめるお店です。連日、様々な分野の大学院生や研究者で、運営カレンダーは埋まっています。

私が訪問した日は、「SNSと社会学（Twitter発の社会現象を社会学的に読み解く：エスノメソドロジーの視点で）」をテーマに修士論文を書かれた方が「日替わりバーテンダー」を務める日でした。私が聞いたこともないような社会学の専門用語のオンパレードが続き、内容を追うのに苦労しました（苦笑）。

基本的なコンテンツは、バーテンダーの発表者がプレゼン後、参加者（お客さま）と自由にディスカッションするようなスタイル。テーマや回により、形式は異なるようです。社会人になってから参加するビジネスセミナーでは...