原宿に旗艦店を移設する、スイス発の時計ブランドのスウォッチ。新ストアオープンへの足掛かりとなるポップアップを開催した。新しいスウォッチカルチャーを発信するハブとなりそうだ。
ターゲット層はファッションの感度が高い20代の若者。インフルエンサーにInstagramでストアや新商品の発信をしてもらうなど、SNSを活用したPRを展開した。
2021年6月に東京・原宿に旗艦店をオープンすることを発表しているスウォッチ。現在も新ストアに向けた工事が進む原宿のビルで、スペースの一部を「スウォッチ ポップアップストア 原宿」としてオープンした。
ポップアップストアは、工事現場の足場パイプで囲い、あえて配線をむき出しにするなど“発展途中”の雰囲気を演出。原宿のカルチャーを取り入れるようにDJブースやスピーカーを積んだアルミ製のリヤカーをディスプレイした。
注目アイテムは、2021年4月に発売された新作...