発毛剤などのエイジングケア商品を提供するアンファー（東京・千代田）は、12月28日から1月18日まで「“発毛DAY”キャンペーン」を実施した。

同社は、1年の始まりに頭皮や頭髪を労わり発毛祈願することで、「幸多き・毛も多き」1年になるようにとの思いを込め、「初詣」と響きが似ていることから、1月1日を「スカルプDの発毛DAY」に制定。それを記念し、オンラインで初詣ができる企画を立案した。

特設サイトは、ページをスクロールすると神社に近づく仕掛けで、初詣らしさを表現。同社の公式Twitterでは、指定の投稿をリツイートすると同社が5円のお賽銭を行う企画や、2021年の髪運を占う「髪おみくじ」などを実施。時勢を捉えたメッセージ「今年はお家で、発毛DAY。」をSNSで拡散させることで、自社ブランド「スカルプD」に髪を生やすブランドイメージを醸成することを狙った。

「髪おみくじ」への参加は約3000件、該当ツイートは約100万リーチ（1月12日時点）となり、「コロナ禍で出かける機会が減ったことも後押しし、目標を上回る推移で拡散されている」と、ブランド戦略部 メンズブランド課 田島輝一氏は分析する。

特設サイトではクーポン付きのおみくじも公開。新規顧客の獲得にもつながり、1日あたりの新規購入の売上は、同ブランドの過去キャンペーンで最高となった。