品川駅に、ひときわ目を引くパッケージがあった。色とりどりの瓶詰めのピクルスなのだが、見ているだけで元気が出る。聞くと着色料は一切使っておらず、野菜本来の色そのままということだった。ワインに合う素敵なおみやげとしても今話題になっているらしい。

デザインには、ホワイトスペースということばがある。要はデザインしていないスペースのことだが、一般に、それをうまく使うことで、高級感や奥行きを持たせることができる。高級化粧品などはその典型だ。

そのホワイトスペースによく似ているもので「透明」がある。商品によってはとても大切なデザイン要素であり、商品が透けて中身が見えることで、品質の担保や安心感につながる …