花王の新製品「アタックZERO」の販売が好調だ。2019年のヒット商品のひとつとして高い評価を得ている。“過去最高の洗浄力”とうたい、汚れや生乾きのにおい、洗剤残りの3点を大幅に改善したという。「アタックZERO」の発売と同時に従来商品の「アタックNeo」を終売するという、大胆なマーケティング戦略も注目された。「アタックZERO」のパッケージでは、ロゴを大幅に変更している。

一般的には、既存利用者が離反しないよう、わからない程度に微修正するものだ。ところが「アタックZERO」は、むしろ大きく変えることで、「新製品」としてのインパクトを重視したようだ …