伊勢丹新宿店本館地下2階に入る「ビューティアポセカリー」は、「ナチュラル」「オーガニック」製品を集めたコンセプトショップだ。トライアル（試用）を重視した「飽きられない」売り場づくりを行う。
利用者層と来店目的
●40歳代の女性が中心で、30歳代、20歳代と続く。中には男性も。
●常に新しいものを探している。
●「何が必要かを見極めたい」
「駆け込み寺」がほしい
伊勢丹新宿店本館地下2階の「ビューティアポセカリー」のコンセプトは「今もこれからも健康でありたい」。主な顧客は一般的にホルモンバランスや、体調の変化を感じやすいとされる40歳代だ。商品は、コスメやスキンケア、ヘアケアなどを中心に、健康食品、サプリメントなどを揃える。カフェやスパ、「女性ライフクリニック新宿」も入居している。
「有機（オーガニック）認証の有無にかかわらず『ナチュラル』『オーガニック』の精神に基づいた200以上のブランドの商品を取り扱っています。ほかのショップとの違いは、極力フルラインでご用意していること。
フロアコンシェルジュが常駐しているため、多くの商品の中からご自身に合うブランド探しのお手伝いもできます。日によりますが、各ブランドのスタッフと当社のスタッフが店頭に立ち、接客を通してお客さまのお悩みに合った商品をご提案しています …