4月1日午前11時41分に新元号が発表された2時間後、フリマアプリを手がけるメルカリは、新元号「令和」の二文字を記したTシャツを渋谷で配布した。さらに、書道家による巨大な「令和」の文字を書くライブパフォーマンスも実施。

このイベントは、「メルカリ」が、「新しく何かを始める人を応援する、新しい時代のマーケットプレイスであること」をPRする目的で開催したもので、渋谷で新元号発表を待ちわびていた人や、SNS上でこの限定Tシャツの存在を知った人たちの視線を集め、大きな反響を呼んだ。

新元号発表当日には、ほかにもさまざまな企業によるプロモーションが行われた。森永製菓は「令和」をプリントした「号外ハイチュウ」を1000個限定で生産し、同日午後6時に渋谷の街で配布。わずか15分でなくなったことがニュースに取り上げられた。日本コカ･コーラは、新聞各社の号外が配られた新橋駅前で、ラベルに新元号を記載したコカ･コーラを午後1時ごろ約2000本サンプリングした …