プロモーターがプロモーション戦略を考える上で、最も重要な視点とは何だろうか。

まず、あらゆる企業において、コミュニケーションの基軸となるのは、理念である。コミュニケーション活動において、理念は、社会を分析した上で、時代に沿って表現されたものでなければならない。それは、なぜか。

例えば、歴史ある日本企業の多くが、企業理念として「三方良し」そのもの、またはそれに近い内容を掲げている。しかし、時代に沿って表現されているかといえば、必ずしもそうではない …