プロモーション活動を行う際、どんな企業をパートナーに選ぶかで、その後の成果が大きく違ってくる。成果を出すために、企業側の担当者はどのような視点でパートナーを選んでいるのか。毎号、さまざまなクライアント側の視点を聞く。

大関

［今期のプロモーション予算］前年同様
引き続きデジタルを活用した施策への取り組みに注力する。また、サンプリングやポップアップストアなど、商品を体感できるコミュニケーションも深めたい。

1711年創業と、300年以上の長い歴史を持つ大関。主要商品のひとつ「ワンカップ大関」は、カップ容器入り日本酒のさきがけとなった商品だ。

プロモーションにおいては、企業理念「楽しい暮らしの大関」のもと、創業以来蓄積した技術と経験を結集し、消費者の楽しい暮らしのあり方を提案し続け、生活文化の創造に貢献することを意識している。

2018年春のプロモーションでは「ワンカップ大関」の商品特性を活用した、花見シーンでの楽しさを訴求する「FUN！CUP！大関キャンペーン」を展開 …