［オリエン内容］

• 「むし歯のない社会へ。」を理念に20年活動してきたロッテ キシリトールガム。20周年を迎える2017年に、凸版印刷と日本HPによる最新印刷技術と周年にちなんで20組の20代を起用し、次の20年につながるコンセプトとコミュニケーションを年間を通じて展開する。そしてガム業界全体を盛り上げていくこと。

博報堂 ビジネスインキュベーション局梅村チーム　外川 敬太 氏 統合コミュケーションプランナー。Webからイベント、キャンペーン、動画、PRまで手段は問わず、本当に人・モノが動くコミュケーションの実現をモットーにしています。

Talk 01

20周年を迎えるキシリトールガム。ただのお祭り騒ぎをしておわる周年施策ではなく、次の20年の第1歩となるコミュニケーションプランを本日はお持ちしました

Point

• プロジェクトに対する自分たちのスタンスを明確に、簡潔に。

Talk 02

与件についてはいただいた内容の通りですが、今回のコミュニケーションの大事なポイントは2つ。冒頭でも言いましたが、（1）次の20年の足がかりを作ること。そして、（2）年間を通じて継続的にできるフレームであることです ...