プロモーション活動を行う際、どんな企業をパートナーに選ぶかで、その後の成果が大きく違ってくる。成果を出すために、企業側の担当者はどのような視点でパートナーを選んでいるのか。毎号、さまざまなクライアント側の視点を聞いていく。

リカルデント（モンデリーズ・ジャパン）

［今期のプロモーション予算］金額非公開
縮小するガム市場の中で新しいガム喫食の新習慣を確立し、2016年の製品リニューアルも含め、継続したリカルデントブランドの成長を目指す。17年2月にはキッズ向けライン「リカルデント キッズガム」のリニューアルも実施、こちらの成功に向け投資する。

モンデリーズ・ジャパンの「リカルデント」は、むし歯の始まり（脱灰）を抑制する牛乳由来のCPP-ACPを配合したシュガーレスガム。特定保健用食品の認定も受けている。

2016年には製品リニューアルを実施。1日に1人あたり72.7分あると …